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如何有效的投放河南高速廣告?

所屬分類:常見問題    發布時間: 2021-06-08    作者:
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河南高速廣告投放

激烈的市場競爭使廣告主越來越成熟,如何有效地進行戶外廣告投放,關鍵是把戶外廣告投放作為一種商業的投資行為,考慮的是如何獲得最大的投資回報,而不僅僅是作為營銷活動的一個環節。

如何有效投放戶外廣告,關鍵在于:

1、正確的媒體策略

戶外廣告是一種眼球經濟,是三秒鐘的競爭,在三秒鐘的時間內能夠完成什么事?廣告有沒有被記???廣告的訴求點有沒有被傳達?受眾有沒有記住廣告的品牌?廣告有沒有改善或樹立品牌形象?廣告有沒有改變消費者對產品/品牌的態度?目標受眾的出行情況如何?該媒體有多少人可以接觸到,不同戶外的受眾如何?受眾有多少?哪些是主要受眾?性價比如何?這些問題需要專業的戶外廣告公司或代理公司為廣告主提供正確的媒體策略。


對于大多數廣告主來說。如何投放戶外媒體,是一項較為主觀的企業行為。企業中企劃人員不可能在戶外廣告推廣上做得非常專業。

一、時間不夠;

二、精力不夠;

三、信息渠道不夠通暢;

四、人員素質有限。其次,企業中企劃人員在不夠專業的戶外廣告測算報告中的偏差,通常造成的影響是,廣告的預想效果跟實際有差距,而且投入的費用成本消耗巨大。這樣的例子在國內的企業集團中屢見不鮮。再則,外界因素對決策層的影響。戶外廣告的投入決策往往是個人,在權利相對集中的決策層,個人的主觀意識和看法,直接影響到整個戶外廣告發布的效果。

再此環節中,外界因素對個人的干擾最大,這也是產生戶外廣告效果偏差的主要原因。

在具體的媒體選擇上,戶外廣告的畫面設計、發布位置、發布時間,廣告主比較容易了解和掌控,戶外廣告的媒介計劃、發布形式、發布成本、技術支援、相關法規及其他因素,由于行業的差別,就需要戶外廣告專業人員對其進行相關的行業支持。

因此,在戶外廣告媒體選擇的執行策略上應考慮專業戶外廣告公司的直接參與。成熟的廣告主更多地把專業(戶外廣告專業創意的水平和媒體投放的專業能力)作為評價和選擇戶外廣告公司的標準。

河南高速廣告設計

(1)針對不同的廣告目的,進行媒體策略。

戶外廣告的兩大功能是塑造品牌和促進銷售。廣告主應結合本身的市場營銷定位和整體的廣告預算,明確此次廣告運作的目的。是建立品牌的知名度、還是直接刺激消費者的購買欲望,根據經驗,塑造品牌和提升銷售的戶外媒體投放策略是不相同的。

不同戶外媒體形式發揮的作用是不同的。單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特點使廣告更醒目,延續性更好,其效果更在于建立和提升企業品牌形象。如果結合多位視覺,多感官、色彩創意則極具震撼力,讓人有身臨其境的感覺,印象深刻。

(2)目標消費群

要想營銷成功,就必須定位目標市場,找到目標受眾,運用“合適媒體”直接命中目標受眾。

戶外廣告的優勢在于,當產品和市場被不斷細分與定義的時候,傳統媒體還沒來得及做好準備,戶外廣告已經知道準備對怎樣的人群傳達產品與品牌信息了,戶外廣告有極強的目標針對性,它們可以將其精髓透到大大小小的目的地,它們獻身于公路、樓頂、墻面、高級商業樓宇、出租車頂、公交車身、公交站臺、卡車車身、購物商場、加油站、電話亭、機場、地鐵……還有數不完的名字,只要能想到,一定有一家廣告公司在做,或在醞釀。消費者在哪里,它就出現在哪里。

(3)時效與預算

在戶外廣告的投放上,時效與預算是廣告主必須考慮的一個因素,包括戶外廣告投放周期、密集程度、頻次的高低、覆蓋的范圍等。

(4)媒體組合

媒體組合包括戶外媒體不同形式間的組合,以及不同媒體(戶外、電視、報紙、雜志、互聯網)的組合。

廣告牌、單立柱、霓虹燈、街道燈箱屬于長效媒體,一般投放原則為:長期、均衡的投放頻率。

候車亭、自行車亭燈箱、公交車身廣告,以及旗幟、空飄等屬于短效媒體,一般投放原則是間歇投放。

大型廣告牌是建立知名度、偏好度、美譽度最好的載體。投放策略是:選擇策略性的地點、適當數量的大型廣告投放以建立廣告主的市場領導地位。

在廣告主的媒體策略中,戶外媒體與其他媒體(電視、報紙、雜志、互聯網等)的組合投放,能有效地放大廣告的宣傳效果。尤其是當戶外廣告的主題畫面是電視廣告的主畫面時,更能增加廣告的效能。戶外媒體以先多后少或先少后多再配合市場推廣活動整合使用。

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新聞來源:河南高速廣告投放 http://www.zzshenghuo.com/

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