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機場廣告為什么能有效提升品牌價值?

所屬分類:行業新聞    發布時間: 2021-08-06    作者:admin
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據相關研究表明,出入機場的旅客大多以商務差旅人士、工薪白領為主,主要匯聚“高學歷”“高收入”“高職位”的中青年社會精英人士,鄭州機場廣告公司小編認為:九成以上機場旅客的目的是旅游度假和商務出差。

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據CTR調查數據顯示,機場人群中主要為25-45歲的中青年,其占比80.4%,本科及以上學歷占比84.2%,社會精英占比61.7%,個人年收入過十萬占比79.5%。

機場受眾人群更注意生活品質,愿意為高品質商品支付更高的價格,品牌消費意識更強,對喜歡的品牌忠誠度高。同時,他們樂于通過參加休閑娛樂活動來滿足精神層面的需求。他們消費活躍,在汽車、住房、科技、數碼、護膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關產品/服務具有更高的消費需求及購買力。

媒體受眾的價值決定了媒體的競爭力,機場媒體的受眾會更加重視品牌的知名度,且購買決策能力強,是廣告受眾中不可忽視的主要群體。此外,他們對品牌認知、品牌偏好、品牌消費、品牌傳播等不同環節均產生較大影響,一定程度上有利于品牌的價值提升。

機場媒體的價值還體現在傳播效力強,具有高觸達、強體驗等特點,助力品牌聲量的擴張和品牌形象的提升。綜合分析,在受眾乘機過程中,機場媒體的到達率高達98.1%;在到達過程的機場到達率為96.4%。出發前受眾在機場停留的時間平均達1.7小時,到達后在機場停留時間平均長達1.1小時。

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機場媒體在各個機場場景的廣泛滲透,能有效地捕捉受眾在移動、等候中的碎片化注意力,數據顯示81.5%的機場受眾認為“機場媒體廣告有助于在機場打發無聊時間”,84.6%的受眾認為“機場媒體廣告有助于了解更多品牌產品信息”,72.7%認為“機場媒體是信息非??尚诺拿襟w”。鄭州機場廣告公司小編認為,受眾對機場媒體的高信任使受眾對機場廣告具有較高的接受度、認可度和關注度。

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