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識人入心:戶外廣告如何放大單點價值

所屬分類:公司新聞    發布時間: 2021-06-08    作者:
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點位價值一兩種廣告類型的區別:在互聯網領域,人就是線上的一個變動的流量數字;而戶外廣告把人放在前面,人不單只是數字和流量,人是活動在線下真實世界的有感情的“萬物之靈”。

有見及此,戶外廣告在人身上做文章既是難點。難點在于人是世界上較復雜的一種高等動物,人非常地善變、多變,而且人這種變化是隨著時代的轉變而轉變的。例如,我們在20世紀90年代聽歌的時候,都是認著歌手來聽,只要是張學友的歌我們就喜歡聽。但是現在流行的歌,我們大多不知道原唱的歌手是誰。以前我們買東西的時候貨比三家,但現在看直播,主播喊多幾句“買它”,我們就買了。

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02

更好看:初始印象是否驚艷,決定了受眾與媒體進行“對話”的可能性

更好看就是把戶外廣告點位呈現在人面前的外觀或動或靜地變得更搶眼,更能引起人的注目甚至形成傳播的話題。

杜比這個品牌大家都知道,美國一家從音效起家的公司,近十來年除了音效也涉足到視覺領域,在電影行業,杜比視效已發展成為與杜比音效齊名的技術。無論音效還是視效,杜比技術跟我們平常的技術區別是同時做軟件和硬件的優化。我們在杜比影院看電影,電影院的設備和電影的音畫內容都要通過杜比來優化才能呈現出有效果。鳳凰都市傳媒把杜比的技術應用在戶外LED大屏幕上,既對大屏幕的硬件優化,同時也對在屏幕上面播放的廣告進行軟件的優化,就是希望為戶外廣告點位帶來堪比電影的出眾畫質效果。

另一個讓廣告點位變得更好看的案例,要數韓國首爾江南區商圈,有很多塊大屏幕,其中一個在大家的手機上已成為“網紅”的視頻是把大屏幕做成一個“大水缸”的視覺,里面翻滾卻又無法“破缸而出”的海浪,營造出一種異常逼真又印象深刻的效果。承載這個創意的大屏幕本來就有非常高清的分辨率,在質優硬件條件上結合著如此創意,成就了一個非常經典的案例。只有這樣,才能夠把我們的媒體、我們的點位變得更加好看,更吸引人們去關注。

03

更有趣:良好互動,是戶外媒體養成有趣靈魂的必要手段

更有趣,無疑就是互動。之前我們很多的互動都是通過H5或者是其他的技術來實現,我們希望能夠在更有趣這方面更進一步,所以我們把AR(增強現實)的技術引到戶外點位上。

比如說大家過年的時候用支付寶去掃五福,掃到五福就有支付寶的獎金,這個就是AR技術,只要用戶打開手機,對場景一掃,手機就會出現結合這個場景的非常有趣的畫面,我們也希望能夠通過AR技術幫助到更多的客戶來打動戶外的人群。

新技術的應用不代表我們要拋棄已有的技術,在此介紹一個剛完成的案例。今年5月份的一個非常炎熱的下午,在廣州天河商圈LED大屏幕的一個互動,互動技術其實并不復雜,本案例的設計是希望能夠利用炎熱的夏天這樣一個場景達到預想的效果:消費者掃了屏幕上的二維碼以后,畫面中原來一個因炎熱非??鄲灥呐⒆兊梅浅5挠鋹?,同時出現客戶的產品美的風扇。

讓戶外廣告點位更有趣的關鍵并非技術而在于結合場景的傳播主體和內容,只有這樣才有機會感動戶外點位所面對受眾的靈魂。

04

更聰明:全新科技加持,數據驅動下的戶外媒體更具創造力

更聰明也離不開技術在戶外點位的應用,作為存在于真實世界的戶外廣告點位,一系列的物聯網技術,例如5G、LBS、移動大數據在戶外廣告領域都能有“用武之地”??v然如此,我仍然認為技術的應用只是過程,還是戶外點位所在的場景,如何把這些技術和戶外場景結合起來,創造出大家肉眼都能看得到,自然能成就更聰明的戶外廣告案例。

接下來分享這個案例結合著不少技術,不是在中國,是在歐洲的羅馬尼亞,關于喜力零度啤酒的案例,以喜力零度啤酒為例來看單點突破,解釋一下我們怎么樣單點突破,讓我們的媒體更加聰明。首先挑戰是一個無酒精的啤酒——喜力啤酒。一直以來喜力無酒精啤酒廉價的感覺不是太好,也是非常的另類,所以這一次的傳播的目標就是要改變人們對于無酒精啤酒的看法,同時要在全天任何時候都可以喝。在不同的場景都能夠看到喜力的無酒精啤酒,用到場景營銷,應用到不同的技術,而且運用到的場景是實時的。那么到底怎么樣去做才能達到更好的效果?還是結合著場景點位,有寫字樓、電梯、戶外大屏幕;然后通過數字化的方式,量身定做的一個數字化的傳播,分季節和天氣、周天時間以及社交媒體的信息。根據天氣的變化,屏幕上可以實時的顯示不同的信息,包括會顯示星期一早上的信息;下午會有不同的文案在戶外廣告上面去展現;星期四的晚上更加可以喝喜力,能夠體檢幸福周末。這樣的實時同步去進行展示,也包括社交媒體的同步信息在大屏幕上面的展示。通過這樣的傳播,里面有點位,也有多點位的聯動,我們可以看一下效果,短短5天10萬人接觸到,參與度是百分之5,比平常每周的參與度高6倍。表現也是比喜力有酒精的啤酒效果更好。

從這個案例可以看出戶外廣告在科技加持下,能創造出與眾不同的影響力。一方面我們要感謝科技為戶外廣告賦能,另一方面我們也要洞悉我們的場景及品牌的傳播需求,只要這些都就緒,一定會有案例成就更有價值的傳播。

點位是不變的核心,品牌是永恒的初心。點位效應,要因時因事因人而變,從而變得更加好看、有趣、聰明。

結 語

我們一直堅持的理念就是點位優先,點位就是那一長串“0”前面的那個“1”,如果沒有點位這個“1”,后面那些好看、有趣、聰明的“0”哪怕再多,也都是一無所有。點位是戶外廣告不變的核心,只有堅持挑選質優點位,從根本上洞察、分析、辨識點位所面對的人,才有機會進一步擴大點位的效應。

我們一直堅守的信念就是品牌推廣,戶外廣告是適合品牌推廣的廣告傳播方式。我們可以應用一切辦法讓戶外點位變得好看、有趣、聰明,但千萬不要忘記了我們永恒不變的初心:助力品牌打動人心。只有堅守這個初心,不要忘記我們為何出發,那么在擴大點位效應這條創新的道路上我們才會走得更精彩、更長遠。人們的行為變化再多,但在追求品牌的內心上是相同的。進一步來說,當下看似方興未艾的線上效果廣告能把廣告出現在一個又一個人的眼前,但是憑著每個人面前的幾寸屏幕所呈現的傳播是否能真的適配到人的行為進而打動一個又一個人的內心呢?我不能說不能。我只是真誠地希望廣告主在策劃傳播的時候也能認真重視線下的戶外廣告傳播,畢竟戶外廣告在新時代發展中也能從外表到思想再到靈魂辨識所面對的人,更重要的是戶外廣告能在真實的場景點位上想盡一切廣告主能看得見的辦法去幫助品牌進入并有可能打動一群又一群追求品牌的人們的內心。

以上新聞由鄭州機場廣告公司小編整理,原創:梁志勇(作者系鳳凰都市傳媒市場部總經理)

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